컴포즈커피, 필리핀 1호점 프리오픈 흥행…새벽 5시부터 ‘오픈런’

• 마닐라 보니파시오 글로벌시티서 현지 소비자 대기 행렬…7일 정식 개점
• 달고나·돌체·아인슈페너 라떼 인기…현지 한정 ‘오렌지 아메리카노’ 호응
• 싱가포르·대만 이어 필리핀 진출…K가성비 커피의 아시아 시장 공략 가속

컴포즈커피가 필리핀 1호점 정식 개장을 앞두고 진행한 프리오픈 행사에서 현지 소비자들의 높은 관심을 확인했다. 공식 영업 시작 두 시간 전인 새벽 5시부터 대기 행렬이 형성되면서 합리적인 가격과 대용량을 앞세운 한국형 커피 프랜차이즈가 필리핀 시장에서도 경쟁력을 확보할 수 있을지 주목된다.

컴포즈커피는 오는 7일 필리핀 1호점의 정식 개장을 앞두고 지난 7월 31일부터 이틀간 진행한 프리오픈 행사를 마쳤다고 4일 밝혔다.

필리핀 1호점은 수도 마닐라의 핵심 상업지구인 보니파시오 글로벌시티에 들어선다. 프리오픈은 정식 영업에 앞서 매장 운영 시스템과 서비스 절차를 최종 점검하고, 현지 소비자의 메뉴 선호도와 반응을 확인하기 위해 마련됐다.

행사 첫날에는 공식 영업 시작 시간인 오전 7시보다 두 시간 앞선 새벽 5시부터 입장을 기다리는 고객들이 줄을 섰다. 긴 대기 시간에도 방문객들의 만족도와 재방문 의사가 높게 나타나는 등 브랜드에 대한 현지 관심을 확인했다는 것이 회사 측 설명이다.

메뉴별로는 달고나 라떼와 돌체 라떼, 아인슈페너 라떼, 아메리카노 등이 높은 판매량을 기록했다. 특히 필리핀 매장에서만 판매하는 한정 메뉴 ‘오렌지 아메리카노’가 현지 소비자들로부터 큰 호응을 얻었다.

오렌지 아메리카노의 인기는 글로벌 커피 브랜드가 현지 시장에 진출할 때 대표 제품을 그대로 선보이는 데 그치지 않고 지역 소비자의 기호를 반영한 메뉴를 함께 개발하는 전략이 중요하다는 점을 보여준다. 커피 외에도 다양한 논커피 음료가 고르게 판매되면서 폭넓은 메뉴 구성이 현지 고객 유입에 긍정적으로 작용한 것으로 분석된다.

컴포즈커피는 프리오픈 기간 확보한 판매 및 운영 데이터를 바탕으로 서비스 품질과 매장 운영 과정을 보완한 뒤 정식 개점에 나설 계획이다. 합리적인 가격과 넉넉한 음료 용량, 일정한 품질을 핵심 경쟁력으로 내세우면서 현지 소비자 취향을 반영한 메뉴도 지속적으로 확대한다는 방침이다.

컴포즈커피는 국내 저가 커피 시장의 경쟁 심화와 내수 성장 둔화에 대응해 해외 사업을 확대하고 있다. 2023년 싱가포르에 첫 해외 매장을 개점한 뒤 현재 현지에서 3개 매장을 운영하고 있으며, 올해 4월에는 대만 1호점을 열었다.

이어 필리핀에 진출하면서 싱가포르와 대만, 필리핀을 잇는 아시아 시장 확대 전략을 본격화하고 있다. 올해 하반기에는 대만 추가 출점도 추진하며 해외 매장 기반을 넓힐 예정이다.

동남아시아는 젊은 인구가 많고 도시 중산층과 카페 소비문화가 성장하고 있어 국내 커피 프랜차이즈의 주요 해외시장으로 꼽힌다. 특히 한국 콘텐츠와 식음료 브랜드에 대한 관심이 높은 만큼 가격 경쟁력과 현지화 메뉴를 갖춘 국내 브랜드에는 새로운 성장 기회가 될 수 있다.

다만 현지의 높은 임차료와 원재료 조달 비용, 국가별 소비 성향 차이, 글로벌 커피 브랜드와 로컬 업체 간 경쟁은 해결해야 할 과제로 남아 있다. 초기 관심을 지속적인 매출과 재방문으로 연결하기 위해서는 안정적인 운영 체계와 현지 맞춤형 상품 전략이 중요할 것으로 보인다.

컴포즈커피 관계자는 “프리오픈 기간 보내준 필리핀 소비자들의 뜨거운 관심과 성원에 감사드린다”며 “확보한 운영 경험과 고객 의견을 적극 반영해 정식 개점에서는 한층 차별화된 고객 경험을 제공할 수 있도록 준비하겠다”고 말했다.

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