놀유니버스, 10만명 규모 ‘NOL 페스티벌’ 연다…god·알렌 워커·엔믹스 총출동

• 여행·공연·레저 결합한 초대형 체험형 뮤직 페스티벌 10월 킨텍스 개최
• K팝·EDM·밴드 무대 동시 운영…관객 취향 따라 즐기는 ‘멀티 스테이지’ 구현
• 무료 초청 기반 참여형 플랫폼 전략 강화…놀유니버스 브랜드 확장 본격화

놀유니버스가 오는 10월 경기 고양 킨텍스에서 약 10만명 규모의 초대형 음악 축제 ‘NOL 페스티벌’을 개최하며 여행·공연·레저를 결합한 새로운 형태의 체험형 여가 플랫폼 구축에 나선다. 단순 공연 관람을 넘어 고객 참여와 브랜드 경험을 결합한 형태로, 국내 페스티벌 시장의 패러다임 변화 가능성에도 관심이 쏠린다.

놀유니버스는 19일 서울 용산구 블루스퀘어 우리WON뱅킹홀에서 미디어데이를 열고 오는 10월 17일부터 18일까지 양일간 경기도 고양시 킨텍스 제2전시장에서 ‘NOL 페스티벌’을 개최한다고 밝혔다. 회사 측은 이번 행사가 약 10만명이 참여하는 국내 최대 규모 수준의 실내 음악 축제가 될 것으로 기대하고 있다.

이번 페스티벌은 놀유니버스가 직접 기획·운영하는 첫 대형 음악 축제라는 점에서 의미가 크다. 특히 공연 중심 이벤트를 넘어 여행·레저·문화·콘텐츠를 하나의 플랫폼 경험으로 연결하는 데 초점을 맞췄다. 최근 플랫폼 기업들이 단순 예약·중개 서비스를 넘어 오프라인 경험과 커뮤니티 기반 콘텐츠 강화에 나서는 흐름과도 맞물린다.

행사장은 세 가지 콘셉트 무대로 운영된다. 세대와 장르를 아우르는 ‘슈퍼라이브 스테이지’, 글로벌 팬덤 중심의 ‘K팝 스테이지’, EDM 중심의 ‘EDM 스테이지’가 동시에 진행돼 관객들이 자신의 취향에 따라 자유롭게 이동하며 공연을 즐길 수 있도록 구성했다.

1차 공개 라인업도 화려하다. 국민 그룹 god를 비롯해 넬(NELL), 이무진, 우즈(WOODZ), 하성운, 엔믹스(NMIXX), 하츠투하츠(Hearts2Hearts) 등이 출연한다. 글로벌 EDM 아티스트 알렌 워커(Alan Walker)와 김하온, 나우아임영도 무대에 오른다. 세대별 대중성과 글로벌 팬덤을 동시에 겨냥한 구성이라는 평가다.

운영 방식 역시 차별화를 시도했다. 기본적으로 NOL 고객 대상 무료 초청 방식으로 운영되며, 이용자는 서비스 이용이나 미션 참여 등을 통해 응모권을 받을 수 있다. 일부 인기 아티스트 공연과 특정 장르 무대는 유료 티켓 형태로 별도 운영된다. 응모 및 예매 일정은 다음 달 8일부터 공식 홈페이지와 SNS를 통해 공개된다.

놀유니버스는 고객이 단순 관람객이 아닌 ‘축제를 함께 만드는 참여자’가 되도록 기획했다고 설명했다. 현장 프로그램과 체험 요소, 응모·예매 시스템까지 하나의 경험 흐름으로 연결해 브랜드와 고객 간 접점을 강화하겠다는 전략이다.

업계에서는 이번 시도가 국내 여가 플랫폼 시장 경쟁과도 연결된다고 보고 있다. 최근 플랫폼 기업들은 숙박·교통 예약 중심 사업에서 벗어나 공연, 스포츠, 전시, 레저 등으로 영역을 확대하며 고객 체류 시간을 늘리는 데 집중하고 있다. 특히 K콘텐츠와 K팝의 글로벌 영향력이 확대되면서 대형 페스티벌은 관광·유통·브랜드 마케팅까지 연계되는 핵심 산업으로 떠오르는 분위기다.

이철웅 놀유니버스 대표는 “온라인 공간에서 여행·공연·레저·항공 등 다양한 즐거움을 연결해온 데 이어 이제는 고객과 직접 만나 함께 경험하는 축제를 통해 그 가치를 확장하고자 한다”며 “누구나 마음 편히 즐길 수 있는 새로운 놀이 문화를 만들어가겠다”고 밝혔다.

이수진 야놀자 총괄대표 역시 “여행을 넘어 여가와 문화 활동까지 고객들이 더욱 쉽고 편하게 즐길 수 있는 세상을 만들고자 한다”며 “대한민국을 행복한 놀이터로 만드는 것이 목표”라고 말했다.

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