“K-굿즈 세계로”…관광공모전 개막, ‘조선왕실 와인마개’ 잇는 히트작 찾는다

• 관광공사, ‘2026 대한민국 관광공모전’ 개최…28일까지 접수
• 대통령상 1000만 원 포함 총 25점 시상…글로벌 판로 지원 강화
• ‘조선왕실 와인마개’·‘단청 키보드’ 흥행 이어 K-굿즈 열풍 확산

한국관광공사가 한국의 문화적 정체성과 지역성을 담은 차세대 ‘K-굿즈’ 발굴에 나선다. K-컬처 인기에 힘입어 관광 기념품이 단순 여행 상품을 넘어 글로벌 소비재로 성장하고 있는 가운데, 정부와 관광업계도 해외 시장 공략에 속도를 내는 모습이다.

한국관광공사는 11일부터 28일까지 ‘K-굿즈, 세계로 향하다’를 슬로건으로 ‘2026 대한민국 관광공모전’ 기념품 부문을 개최한다고 밝혔다. 올해로 29회째를 맞는 이번 공모전은 단순 디자인 공모를 넘어 글로벌 경쟁력을 갖춘 관광 기념품을 발굴하고 실질적인 판로 확대까지 지원하는 데 초점을 맞췄다.

공모 분야는 한국의 매력을 담은 ‘일반 부문’과 지역 고유의 특색을 반영한 ‘로컬 특화 부문’으로 나뉜다. 사업자 또는 법인이라면 누구나 한국과 지역의 역사·문화·자연 등을 소재로 한 창의적인 제품으로 참여할 수 있다.

최종 수상작은 대통령상(1000만 원)과 국무총리상(각 400만 원) 등을 포함해 총 25점을 선정한다. 특히 올해는 외국인 직접 투표를 반영한 ‘글로벌 인기상’을 기존 1개에서 3개로 확대하고, ‘롯데면세점 대표이사상’을 신설해 글로벌 시장성과 유통 연계 가능성을 한층 강화했다.

수상 기업에는 상금뿐 아니라 실질적인 성장 지원도 제공된다. 전문가 1대1 컨설팅과 비즈니스 교육, 국내외 온·오프라인 유통 채널 입점 지원, 관광진흥개발기금 융자 신청 자격 등이 포함된다. 단순 수상에서 끝나는 것이 아니라 실제 상품화와 해외 진출까지 이어질 수 있도록 지원 체계를 구축한 것이다.

최근 K-굿즈 시장은 빠르게 성장하고 있다. 과거 관광 기념품이 전통 공예품이나 단순 캐릭터 상품 중심이었다면, 최근에는 한국 전통문화와 현대적 디자인 감각을 결합한 프리미엄 상품들이 글로벌 소비자들의 관심을 끌고 있다. 특히 MZ세대와 외국인 관광객 사이에서 ‘한국적 감성’을 담은 디자인 제품 수요가 급증하면서 관광 굿즈 시장도 고급화·브랜드화되는 흐름이다.

실제 지난해 대통령상과 글로벌 인기상을 동시에 수상한 ‘조선왕실 와인마개’는 국립중앙박물관 등 주요 판매처에서 큰 인기를 얻으며 K-굿즈 성공 사례로 떠올랐다. 제작사 미미디자인은 공모전 수상 이후 월 매출이 기존 대비 5배 증가했고, 연매출도 약 3배 성장한 것으로 전해졌다.

또 다른 수상작인 ‘단청 키보드’ 역시 출시 직후 품절 사태를 빚었고, 이후 현대백화점과 협업한 ‘키캡 키링’ 상품으로 확장되며 흥행을 이어가고 있다. 최근 국립중앙박물관 굿즈 브랜드 ‘뮷즈(MU:DS)’가 연매출 400억 원을 돌파하는 등 박물관·전시·전통문화 기반 굿즈 산업도 빠르게 성장하는 분위기다.

업계에서는 K-팝과 K-드라마를 넘어 ‘K-디자인’과 ‘K-라이프스타일’이 새로운 관광 소비 콘텐츠로 자리 잡고 있다는 분석도 나온다. 특히 외국인 관광객들이 한국에서만 살 수 있는 독창적 상품을 적극 찾으면서 관광 기념품 시장 역시 하나의 수출 산업으로 진화하고 있다는 평가다.

한국관광공사 관계자는 “우수한 아이디어와 품질을 갖고도 판로 확보에 어려움을 겪는 업체들에게 이번 공모전이 글로벌 시장 진출의 발판이 되길 기대한다”며 “앞으로도 경쟁력 있는 K-굿즈 발굴과 실질적 유통 지원을 강화해 나가겠다”고 밝혔다.

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