47년 롯데호텔 서울, ‘더그랜드롯데’로 재탄생…럭셔리 호텔 시장 승부수

• 롯데호텔앤리조트, 9년 만에 신규 하이엔드 브랜드 ‘더그랜드롯데’ 론칭
• 롯데호텔 서울 본관 전면 리뉴얼…8월 14일 플래그십 호텔 개관
• 시그니엘 이어 프리미엄 포트폴리오 강화… 글로벌 럭셔리 시장 공략

서울 도심을 대표하는 특급호텔인 롯데호텔 서울이 개관 47년 만에 새로운 럭셔리 브랜드로 탈바꿈한다. 롯데호텔앤리조트는 신규 하이엔드 브랜드 ‘더그랜드롯데(THE GRAND LOTTE)’를 선보이며 글로벌 럭셔리 호텔 시장 공략에 나선다고 밝혔다.

이번 브랜드 출시는 2017년 시그니엘(SIGNIEL) 론칭 이후 약 9년 만에 선보이는 신규 프리미엄 브랜드다. 롯데호텔앤리조트는 기존 시그니엘이 초고층 랜드마크 중심의 럭셔리 호텔을 지향했다면, 더그랜드롯데는 오랜 역사와 품격을 바탕으로 한 클래식 럭셔리를 현대적으로 재해석한 브랜드라고 설명했다.

브랜드 철학은 ‘시간을 초월하는 품격과 우아함의 상징(An Icon of Timeless Elegance)’이다. 단순히 고급 시설을 제공하는 데 그치지 않고 공간과 서비스, 문화적 경험을 아우르는 종합적인 럭셔리 경험을 제공하는 데 초점을 맞췄다.

더그랜드롯데의 첫 번째 호텔은 ‘더그랜드롯데 서울’이다. 서울 중구 소공동에 위치한 롯데호텔 서울 본관을 전면 리뉴얼해 오는 8월 14일 공식 개관한다.

1979년 개관한 롯데호텔 서울은 한국 호텔산업 성장과 함께한 대표적인 특급호텔이다. 서울 중심부라는 입지와 함께 국내외 주요 인사, 글로벌 비즈니스 고객, 관광객들이 찾는 상징적인 호텔로 자리매김해 왔다. 이번 리브랜딩은 단순한 시설 개선을 넘어 브랜드 정체성 자체를 재정립하는 프로젝트로 평가된다.

새롭게 선보이는 객실은 자연에서 영감을 얻은 디자인과 한국 전통미를 현대적으로 해석한 요소를 접목했다. 도심 속에서도 여유와 품격을 느낄 수 있는 공간을 구현하는 데 중점을 뒀다.

브랜드 아이덴티티(BI) 역시 한국적 요소를 반영했다. 로고는 전통 매듭 기법의 대칭 구조를 현대적으로 재해석해 브랜드 이니셜인 G와 L을 결합한 모노그램 형태로 디자인됐다. 유니폼 또한 전통미와 현대적 감각을 결합한 디자인이 적용된다.

특히 롯데호텔앤리조트는 객실과 서비스뿐 아니라 시그니처 디저트, 케이크, 플라워 스타일링, 향(Scent) 개발 등 시각·미각·후각을 아우르는 통합 브랜드 경험 구축에도 나설 계획이다. 최근 글로벌 럭셔리 호텔들이 ‘숙박’보다 ‘경험’을 중심으로 경쟁하고 있다는 점을 반영한 전략이다.

업계에서는 이번 브랜드 론칭이 글로벌 럭셔리 호텔 시장의 경쟁 심화 속에서 롯데호텔앤리조트의 프리미엄 전략을 강화하기 위한 움직임으로 보고 있다. 포시즌스, 만다린 오리엔탈, 리츠칼튼 등 글로벌 럭셔리 브랜드와 경쟁하기 위해 독자적인 브랜드 정체성과 서비스 차별화가 필요하다는 판단이 반영됐다는 분석이다.

또한 최근 한국을 찾는 고급 관광객과 글로벌 비즈니스 고객이 증가하면서 럭셔리 호텔 시장도 빠르게 성장하고 있다. 서울이 글로벌 관광·비즈니스 허브로 자리 잡으면서 프리미엄 호텔 수요 역시 꾸준히 확대되는 추세다.

롯데호텔앤리조트는 더그랜드롯데 서울을 시작으로 향후 세계 주요 도시에서도 해당 브랜드를 확대해 글로벌 럭셔리 호텔 브랜드로 육성한다는 계획이다.

롯데호텔앤리조트 관계자는 “더그랜드롯데는 롯데호텔앤리조트가 축적해 온 헤리티지와 운영 역량을 집약해 선보이는 하이엔드 브랜드”라며 “차별화된 공간과 서비스를 통해 글로벌 럭셔리 시장에서 경쟁력을 더욱 강화해 나갈 것”이라고 밝혔다.

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