박진영 대중문화교류위원회 공동위원장이 27일 서울시 종로구 국립현대미술관 교육동에서 열린 패노메논 기자간담회에서 질문에 답변하고 있는 모습. 사진 왼쪽은 공동위원장인 최휘영 문화체육관광부 장관

‘한국판 코첼라’ 첫선… K컬처 플랫폼 ‘패노메논’, 내년 12월 막 오른다

2026년 07월 27일 굿퓨처데일리 서예령 기자

K팝 공연·팬덤 시상식·K컬처 전시 결합… 11일간 서울아레나·킨텍스에서 개최
정부·4대 엔터사 공동 추진… 2028년 LA 시작으로 글로벌 페스티벌 확대
외국인 관광객 20만 명·경제효과 1조 원 기대… K컬처 산업의 새로운 성장 플랫폼 도전

정부와 국내 4대 K팝 기획사가 손잡고 K팝을 중심으로 한 초대형 K컬처 축제 ‘패노메논(FANOMENON)’을 선보인다. 단순한 음악 축제를 넘어 공연과 관광, 전시, 게임, 콘텐츠 산업을 하나로 연결하는 복합 문화 플랫폼으로 육성해 ‘한국판 코첼라’를 만들겠다는 구상이다.

대중문화교류위원회는 27일 서울 국립현대미술관에서 기자간담회를 열고 ‘2027 패노메논’ 추진 계획을 발표했다.

패노메논은 ‘팬(Fan)’과 ‘현상(Phenomenon)’을 결합한 신조어로, 팬덤이 만들어내는 문화적 영향력과 경제적 가치를 하나의 산업으로 발전시키겠다는 의미를 담고 있다. 지난해 대통령 직속 대중문화교류위원회 출범 이후 추진된 대표 민관 협력 프로젝트이기도 하다.

첫 번째 ‘패노메논 어워즈’는 내년 12월 2일부터 12일까지 11일간 서울 창동 서울아레나와 경기 고양 킨텍스 제2전시장에서 열린다.

내년 5월 준공 예정인 약 2만 석 규모의 서울아레나에서는 정상급 K팝 아티스트들의 콘서트와 시상식이 개최되며, 킨텍스에서는 음악 페스티벌과 K뷰티, 패션, 푸드, 게임, 웹툰, 영화, 드라마 등 다양한 K컬처 산업을 체험할 수 있는 전시와 비즈니스 행사가 함께 진행된다.

또한 e스포츠 대회와 영화·드라마 OST 공연, 팬미팅, 제작발표회, K컬처 세미나 등 다양한 부대행사도 마련돼 K팝을 넘어 한국 문화 전반을 아우르는 종합 축제로 운영될 예정이다.

이번 행사의 가장 큰 차별점은 기존 음악 시상식과 달리 ‘가수’가 아니라 ‘팬덤’에게 상을 수여한다는 점이다.

대중문화교류위원회 공동위원장을 맡고 있는 박진영 JYP엔터테인먼트 대표 프로듀서는 “K컬처의 가장 큰 힘은 팬덤”이라며 “한 해 동안 가장 활발하게 활동한 팬덤을 객관적인 데이터로 분석해 선정하고, 해당 아티스트가 팬덤을 대신해 수상하는 방식으로 진행할 계획”이라고 설명했다.

이는 음반 구매와 공연 관람, 온라인 콘텐츠 소비, 글로벌 SNS 활동 등 팬덤이 K팝 산업 성장에 기여하는 역할을 공식적으로 조명하겠다는 취지다.

행사 운영은 하이브와 SM엔터테인먼트, YG엔터테인먼트, JYP엔터테인먼트 등 국내 4대 엔터테인먼트사가 공동 출자하는 합작법인(JV)이 맡는다.

정부는 행사 운영보다는 해외 관광객 유치와 출입국, 교통, 안전관리 등 공공 인프라를 지원하고, 수익은 입장권 판매와 기업 스폰서십 등을 통해 민간이 창출하는 구조를 구축한다는 방침이다.

한국문화관광연구원은 패노메논 개최로 약 52만 명의 방문객과 20만 명의 해외 관광객이 한국을 찾고, 약 1조 원 규모의 경제효과가 발생할 것으로 전망했다.

패노메논은 국내 행사에 그치지 않고 글로벌 프로젝트로 확대된다.

대중문화교류위원회는 2028년부터 미국 로스앤젤레스(LA)를 시작으로 세계 주요 도시를 순회하는 ‘패노메논 페스티벌’을 개최할 계획이다. 해외 페스티벌은 미국의 코첼라(Coachella)나 롤라팔루자(Lollapalooza)와 같은 대형 음악 축제를 모델로 K팝을 중심으로 K푸드와 K패션, K콘텐츠를 함께 소개하는 글로벌 문화 플랫폼으로 운영된다.

박진영 공동위원장은 “K컬처를 해외에 알리고 지속 가능한 수익 모델을 만들기 위해서는 해외 개최가 필요하다”며 “첫 개최지는 글로벌 문화산업의 중심지인 LA가 될 것”이라고 밝혔다.

이번 프로젝트는 K팝이 공연 산업을 넘어 관광과 소비, 콘텐츠 수출까지 연결되는 ‘팬덤 경제(Fandom Economy)’를 국가 성장동력으로 육성하려는 시도라는 점에서 의미가 크다. 실제 글로벌 음악 시장에서는 공연과 팬 커뮤니티, 굿즈, 디지털 콘텐츠를 결합한 경험 중심의 비즈니스 모델이 빠르게 성장하고 있으며, 세계적인 음악 페스티벌들은 지역 관광산업까지 견인하는 핵심 콘텐츠로 자리 잡고 있다.

다만 성공을 위해서는 해결해야 할 과제도 적지 않다.

현재까지 주요 출연 아티스트가 공개되지 않았고, 국내 4대 기획사가 중심이 되는 구조여서 중소 기획사와 신인 아티스트의 참여 기회가 제한될 수 있다는 우려도 제기된다. 또한 정부가 함께 추진하는 사업인 만큼 민간 중심으로 성장한 해외 대형 페스티벌과 달리 ‘관 주도 행사’라는 인식을 극복해야 한다는 지적도 나온다.

이에 대해 박 공동위원장은 “헤드라이너는 세계적인 톱 아티스트가 되겠지만 신인 가수와 중소 기획사에도 충분한 기회를 제공할 것”이라며 “민간의 창의성과 정부의 지원이 결합한 새로운 글로벌 성공 모델을 만들겠다”고 강조했다.

더 좋은 미래를 위한 콘텐츠 플랫폼 – <굿퓨처데일리>