현대백화점, 도쿄 핵심 상권에 첫 플래그십…”K-콘텐츠 글로벌 플랫폼 본격화”

• 국내 백화점 최초로 일본 핵심 상권 오모테산도에 대형 상설 플래그십 오픈
• K-패션·뷰티·F&B·IP 콘텐츠 집결…2030년까지 일본·대만·홍콩 등 아시아 확대
• 단순 유통을 넘어 국내 브랜드 해외 진출 지원하는 K-콘텐츠 수출 플랫폼 구축

현대백화점이 일본 도쿄 오모테산도에 K-콘텐츠 수출 플랫폼 ‘더현대 글로벌(THE HYUNDAI GLOBAL)’의 첫 플래그십 스토어를 열며 글로벌 시장 공략에 속도를 낸다. 국내 백화점이 일본 핵심 상권에 대형 상설 플래그십 매장을 선보이는 것은 이번이 처음이다.

현대백화점은 오는 10일 일본 도쿄 오모테산도의 복합쇼핑몰 도큐플라자 오모카도 3층에 약 620㎡(187평) 규모의 ‘더현대(THE HYUNDAI)’를 공식 개장한다고 9일 밝혔다. 이번 매장은 K-패션과 뷰티, 식음료(F&B), 엔터테인먼트, 지식재산권(IP) 콘텐츠를 한 공간에서 경험할 수 있는 복합 플랫폼으로 운영된다.

‘더현대 글로벌’은 국내 유망 브랜드의 해외 진출을 지원하는 콘텐츠 수출 플랫폼이다. 현대백화점은 2024년 일본 파르코 시부야점 팝업스토어를 시작으로 지난해 정규 매장과 온라인 플랫폼 ‘누구(NUGU)’ 내 더현대 글로벌관을 운영하며 현지 사업을 확대해 왔으며, 이번 플래그십 매장 개점을 통해 오프라인 거점을 본격 구축하게 됐다.

매장에는 코이세이오038, 로라로라, 더블 러버스, 히에타 등 K-패션 브랜드를 비롯해 더현대서울의 인기 브랜드인 카멜커피의 일본 1호점과 K-팝·드라마·캐릭터 기반 콘텐츠 플랫폼 위드뮤도 함께 입점한다. 글로벌 보이그룹 TWS(투어스)가 공식 앰버서더를 맡아 현지 젊은 소비자와의 접점을 확대할 예정이다.

또한 팝업 전용 공간을 별도로 마련해 배우 변우석 팬미팅 기념 팝업과 스트리트 패션 브랜드 떠그클럽의 일본 첫 오프라인 팝업 등 다양한 콘텐츠를 순차적으로 선보이며 지속적인 화제성을 이어간다는 계획이다.

이번 매장은 단순한 해외 점포 개설을 넘어 한국 브랜드를 큐레이션해 해외 소비자에게 소개하는 새로운 유통 모델이라는 점에서도 의미가 크다. 최근 국내 유통업계는 직접 브랜드를 수출하는 방식을 넘어 다양한 K-브랜드를 한 공간에 모아 체험할 수 있도록 하는 플랫폼 전략을 강화하고 있으며, 패션과 뷰티를 넘어 F&B와 엔터테인먼트까지 결합한 복합 콘텐츠 공간이 새로운 글로벌 경쟁력으로 주목받고 있다.

현대백화점은 이번 도쿄 플래그십을 기반으로 오는 2030년까지 일본을 비롯해 대만과 홍콩 등 아시아 주요 거점에 10여 개의 플래그십 매장을 구축해 국내 브랜드의 해외 진출을 지원하고 K-콘텐츠 확산을 더욱 가속화한다는 방침이다.

현대백화점 관계자는 “이번 매장은 일본 소비자뿐 아니라 글로벌 유통 관계자들에게 K-콘텐츠의 현재와 미래를 보여주는 쇼룸 역할을 수행할 것”이라며 “국내 브랜드의 글로벌 판로 확대를 적극 지원해 K-콘텐츠 세계화를 이끌어 나가겠다”고 밝혔다.

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