‘슈퍼 마리오’ 잠실 상륙…롯데·닌텐도, 역대급 팝업 행사 연다

• 롯데그룹 5개 계열사 참여, 닌텐도 IP 활용 ‘조이풀 홀리데이’ 개막
• 팝업스토어·체험존·포토존 등 40주년 기념 K-컬래버 축제
• “유통·콘텐츠 결합한 글로벌 크로스 IP 협업의 모델 될 것”

롯데그룹이 닌텐도와 손잡고 연말 잠실을 ‘슈퍼 마리오 월드’로 변신시킨다.
롯데는 19일부터 내년 1월 11일까지 서울 송파구 잠실 롯데월드몰에서 닌텐도 주식회사의 대표 IP ‘슈퍼 마리오’를 테마로 한 대규모 오프라인 행사 ‘조이풀 홀리데이 인 롯데월드몰(JOYFUL HOLIDAY in LOTTE WORLD MALL)’을 개최한다고 13일 밝혔다.

이번 행사는 롯데백화점을 비롯해 롯데GRS, 롯데온, 유니클로 등 5개 계열사가 공동 참여하는 초대형 협업 프로젝트로, 유통·패션·식음료·온라인 등 그룹의 핵심 역량을 총동원했다. 잠실 롯데타운 전역을 ‘슈퍼 마리오’의 세계관으로 꾸미며, 닌텐도의 글로벌 브랜드 파워와 롯데의 콘텐츠 기획력을 결합한 새로운 형태의 체험형 축제 공간을 선보인다.

행사의 중심은 롯데월드몰 1층 아트리움에 조성된 약 100평 규모의 닌텐도 공식 팝업스토어다. 일본 닌텐도 직영 오피셜 스토어의 오리지널 굿즈와 신상품 100여 종이 국내 최초로 단독 공개되며, ‘슈퍼 마리오’와 ‘동물의 숲’ 등 인기 IP 제품도 함께 판매된다. 일본 현지에서만 구매 가능했던 희소성 높은 아이템이 다수 포함돼 팬들의 기대를 모은다.

체험 콘텐츠 역시 대폭 확대됐다. 월드몰과 월드타워를 잇는 5층 브릿지에는 대형 포토존 ‘조이풀 홀리데이 브릿지’가 조성돼 마리오와 루이지, 피치 공주 등 캐릭터들과 인증샷을 찍을 수 있다. 지하 1층에는 슈퍼 마리오의 상징인 ‘토관(Pipe)’을 활용한 ‘토관 로드’ 포토존이 마련됐고, 4층에는 1985년 첫 시리즈부터 최신작까지 40년 역사를 되짚는 ‘슈퍼 마리오브라더스 40주년 히스토리 보드’가 설치됐다.

팝업 첫 주말인 22~23일에는 롯데월드몰 7층 씨네파크에서 ‘마리오 카트 월드 2025 가을 이벤트 매치’가 열린다. 롯데온 앱을 활용한 디지털 스탬프 랠리도 운영된다. 방문객은 각 층의 체험존을 돌며 미션을 수행하고 스탬프를 모으면, 개수에 따라 마리오 레고·포토카드 등 다양한 경품을 받을 수 있다.

롯데 계열사들도 협업 프로모션을 대거 준비했다. 롯데리아는 크리스마스 시즌 한정 슈퍼 마리오 MD 상품을 출시하며, 엔제리너스 잠실 월드몰점은 매장 전면을 마리오 콘셉트로 꾸민다. 유니클로는 커스터마이징 서비스 ‘UTme!’를 통해 고객이 직접 마리오 그래픽 티셔츠를 디자인할 수 있는 기간 한정 상품을 선보인다.

롯데 관계자는 “슈퍼 마리오 40주년을 기념한 이번 협업은 전 세대를 아우르는 K-컬래버레이션의 대표 사례가 될 것”이라며 “잠실 롯데월드몰을 방문하는 고객들에게 잊지 못할 연말의 즐거움과 새로운 문화 체험을 제공하겠다”고 말했다.

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