LG전자, 중남미 공략 속도…현지 맞춤 가전으로 시장 확대

• 멕시코 칸쿤서 ‘LG 이노페스트 2026 중남미’ 개최
• 생활문화·주거환경 반영한 맞춤형 세탁기·냉장고 공개
• B2B 빌트인 가전과 현지 생산 투자로 시장 공략 강화

LG전자가 중남미 고객의 생활 방식과 주거 환경에 맞춘 가전을 앞세워 글로벌 사우스 시장 공략에 속도를 내고 있다. 현지 소비자 데이터를 기반으로 한 맞춤형 제품 전략과 생산 투자 확대를 통해 중남미 시장에서 입지를 강화한다는 계획이다.

LG전자는 지난 4일부터 이틀간 멕시코 칸쿤에서 주요 유통 파트너들을 초청해 ‘LG 이노페스트 2026 중남미’ 행사를 개최했다고 8일 밝혔다. LG 이노페스트는 글로벌 유통 파트너들에게 신제품과 사업 전략을 소개하고 협력을 강화하는 행사로, 회사는 앞서 아랍에미리트 아부다비에서 중동·아프리카 지역 행사를 진행한 바 있다.

이번 행사에서는 중남미 소비자의 라이프스타일과 사용 습관을 반영한 다양한 현지 특화 가전이 공개됐다. LG전자는 통돌이 세탁기를 선호하는 현지 소비 패턴을 반영해 탑로드 세탁기 신제품을 선보였다. 현지 소비자의 평균 신장과 팔 길이를 고려한 인체공학 설계를 적용해 허리를 깊이 숙이지 않고도 세탁물을 쉽게 꺼낼 수 있도록 했다.

주거 공간이 점차 줄어드는 도시화 트렌드를 반영한 냉장고도 공개됐다. ‘핏앤맥스(Fit & Max)’ 냉장고는 제품과 벽 사이의 간격을 최소화해 설치 공간 대비 내부 용량을 극대화한 것이 특징이다. 제한된 공간에서도 대용량 저장이 가능한 설계를 통해 실사용 편의성을 높였다.

프리미엄 가전 라인업도 강화했다. 세탁과 건조를 한 번에 처리할 수 있는 27인치 워시콤보는 인버터 히트펌프 기술을 적용해 에너지 효율을 높였다. 또한 일체형 세탁건조기 워시타워는 기존 24·27인치 제품에 더해 25인치 모델과 LCD 제어판이 적용된 27인치 신제품을 추가해 소비자 선택 폭을 넓혔다.

건설사와 인테리어 기업을 겨냥한 B2B 시장 공략도 강화한다. LG전자는 초프리미엄 빌트인 가전 브랜드 SKS를 중심으로 중남미 주거 구조에 맞춘 ‘빌더용 가전 패키지’를 선보이며 건설 프로젝트 및 주거 개발 시장 공략에 나섰다.

LG전자는 고객 데이터 기반 제품 개발에도 집중하고 있다. 고객의 생활을 직접 관찰하는 현장 조사와 함께 스마트홈 플랫폼 씽큐 앱의 데이터를 인공지능으로 분석하는 ‘찾다’ 시스템을 활용해 지역 맞춤 기능을 개발하고 있다.

대표적인 사례가 냉장고 ‘클리닝 타임’ 기능이다. 중남미 지역에서 청결을 중시하는 가톨릭 문화와 향이 강한 소스를 사용하는 식문화로 인해 냉장고 내부 청소 빈도가 높다는 점을 반영해 개발됐다. 해당 기능을 활성화하면 15분 동안 냉기 공급을 줄이고 문 열림 알람을 중단하며 내부 조명을 켜 청소를 쉽게 할 수 있도록 한다.

세탁기 기능 역시 현지 데이터 분석을 통해 개선됐다. 더운 기후로 세탁 빈도는 높지만 1회 세탁량은 적다는 분석 결과를 반영해 ‘소량 급속 코스’의 사용자 인터페이스 배치를 전면에 배치했다.

생산 기반 강화도 병행하고 있다. LG전자는 브라질 파라나주에 연내 가동을 목표로 신규 공장을 건설 중이며, 기존 마나우스 공장과 함께 중남미 시장 공략을 위한 핵심 생산 거점으로 활용할 계획이다.

최근 글로벌 가전업계는 인구 증가와 경제 성장 잠재력이 높은 중남미, 동남아, 중동 등 글로벌 사우스 시장을 새로운 성장 동력으로 주목하고 있다. 특히 현지 생활 방식과 문화적 특성을 반영한 제품 전략이 시장 경쟁력을 좌우하는 핵심 요소로 떠오르고 있다.

LG전자 관계자는 “현지 고객의 생활 방식과 니즈를 반영한 맞춤형 제품을 지속적으로 확대해 중남미 시장에서 신뢰받는 브랜드로 자리매김할 것”이라고 밝혔다.

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