LG생활건강 닥터그루트, 뉴욕 팝업트럭으로 K헤어케어 존재감 확대

• 맨해튼 팝업트럭 흥행으로 콘텐츠 노출 수 3000만 회 돌파
• 두피 진단 서비스·K푸드 결합 체험형 마케팅으로 현지 호응
• 북미 매출 상반기 800% 성장, 글로벌 헤어케어 공략 가속

LG생활건강의 더마 두피케어 브랜드 닥터그루트가 미국 뉴욕에서 진행한 팝업트럭 행사를 통해 K헤어케어의 경쟁력을 알리며 글로벌 소비자 접점을 넓히고 있다. LG생활건강은 최근 뉴욕 맨해튼에서 열린 닥터그루트 팝업트럭 관련 콘텐츠 노출 수가 3000만 회를 돌파했다고 밝혔다.

이번 행사는 지난 11~12일 이틀간 뉴욕 맨해튼에서 진행됐다. K뷰티와 K푸드트럭을 결합한 콘셉트로 기획된 팝업트럭은 현지 소비자들에게 색다른 브랜드 경험을 제공하며 주목을 받았다. 닥터그루트는 현장에서 전문적인 두피 진단 서비스와 맞춤형 제품 추천을 제공해 기능성과 전문성을 동시에 강조했다.

사전 공개된 SNS 티저 콘텐츠와 닥터그루트의 시그니처 색상인 보랏빛 트럭은 거리에서 강한 시각적 효과를 내며 행인들의 발길을 이끌었다. 행사 기간 동안 총 1679명이 팝업트럭을 방문했으며, 특히 행사 둘째 날에는 영하의 날씨에도 불구하고 방문객 수가 첫날 대비 두 배 이상 증가해 최대 2시간의 대기 줄이 이어졌다.

이번 팝업트럭 흥행에는 글로벌 인플루언서들의 참여도 큰 역할을 했다. 5000만 명 이상의 SNS 팔로워를 보유한 브렛맨 락이 이틀 연속 현장을 찾아 팬들과 소통하며 제품을 직접 소개했고, 맷 러브스 헤어, 립스틱 레즈비언, 비아 리아 등 뷰티 인플루언서들도 현장을 방문해 다양한 콘텐츠를 제작했다. 이 같은 확산 효과로 행사 직후 약 1500만 회 수준이던 노출 수는 이후 입소문을 타며 3000만 회를 넘어섰다.

현장에서는 두피 진단 서비스 외에도 닥터그루트 본품을 증정하는 뽑기 게임 등 체험 요소를 강화해 브랜드 기술력과 친근한 이미지를 동시에 전달했다. 처음 접하는 두피 분석과 솔루션에 대해 방문객들의 만족도가 높았다는 것이 회사 측 설명이다.

닥터그루트는 북미 시장에서 올해 상반기에만 전년 대비 약 800%의 매출 성장을 기록하며 K헤어케어를 대표하는 브랜드로 입지를 넓히고 있다. 업계에서는 기능성 중심의 K뷰티가 스킨케어를 넘어 헤어·두피케어로 확장되고 있으며, 체험형 오프라인 마케팅과 SNS 확산 전략이 결합된 방식이 글로벌 시장에서 효과를 내고 있다는 분석도 나온다.

LG생활건강은 이번 뉴욕 팝업트럭 성과를 바탕으로 글로벌 고객과의 접점을 더욱 확대하고, 지역별 특성에 맞춘 체험형 마케팅을 지속 전개할 계획이다. 회사 관계자는 차별화된 헤어케어 기술력에 K트렌드를 접목한 브랜드 경험이 현지 소비자들의 긍정적인 반응을 이끌어내고 있다며, 앞으로도 글로벌 시장에서 적극적인 소통을 이어가겠다고 밝혔다.

더 좋은 미래를 위한 콘텐츠 플랫폼 – <굿퓨처데일리>