호텔신라, ‘신라’ 브랜드로 중국 첫 진출…시안에 신라모노그램 개장

• 3대 브랜드 체계 구축 이후 첫 중국 진출 사례
• 무비자 입국 확대 속 비즈니스·관광 수요 동시 공략
• 라이프스타일 리조트형 호텔로 중화권 시장 본격 확장

호텔신라는 오는 2월 2일 중국 시안에 라이프스타일 호텔 브랜드 ‘신라모노그램 시안’을 개장하며 ‘신라’ 브랜드로는 처음으로 중국 시장에 진출한다. 최상위 럭셔리부터 업스케일까지 아우르는 3대 브랜드 체계를 구축한 이후 중국에서 선보이는 첫 호텔이다.

호텔신라는 현재 최상위 럭셔리 브랜드 ‘더 신라’, 어퍼업스케일 라이프스타일 호텔 ‘신라모노그램’, 업스케일 호텔 ‘신라스테이’로 구성된 브랜드 포트폴리오를 운영하고 있다. 신라모노그램은 더 신라가 축적해 온 브랜드 자산을 기반으로 각 지역의 문화와 라이프스타일을 반영한 휴양형 호텔 경험을 제공하는 것이 특징이다. 2020년 베트남 다낭에서 첫 선을 보인 이후 강릉에 이어 중국 시안까지 확장됐다.

신라모노그램 시안은 지상 22층, 총 264개 객실 규모로 조성됐다. 전 객실은 시안 도심과 자연 경관을 동시에 조망할 수 있는 파노라마 뷰로 설계됐으며, 비즈니스와 휴양 등 다양한 투숙 목적을 고려해 기존 신라모노그램 대비 객실 면적을 넓혔다.

호텔에는 한식당, 중식당, 올데이 다이닝 등 3개의 레스토랑과 22층 라운지, 실내수영장, 사우나, 피트니스 등 다양한 부대시설이 들어선다. 특히 각 80석 규모의 한식당과 중식당은 프라이빗 룸을 갖춰 비즈니스 미팅과 단체 고객 수요에 대응한다. 한식당은 시안 내 유일한 전문 한식당으로, 올데이 다이닝 역시 한식 메뉴 비중을 강화했다.

시안은 진시황릉, 시안성벽 등 풍부한 역사·문화 유적을 보유한 도시이자 글로벌 기업들이 다수 진출한 중국 서부의 핵심 거점이다. 최근 한국인의 중국 무비자 입국 시행으로 접근성이 크게 개선되면서 비즈니스와 관광 수요가 동시에 확대되고 있다. 호텔 인근 고신 지역은 첨단 산업과 글로벌 IT·전자 기업이 밀집한 핵심 비즈니스 권역으로, 향후 성장 잠재력도 크다는 평가를 받는다.

호텔신라는 이번 시안 진출을 계기로 중화권 시장 내 브랜드 인지도와 사업 네트워크를 단계적으로 확대할 계획이다. 선진 호텔 운영 방식인 위탁운영 모델을 기반으로 지역 특성과 수요에 맞춘 브랜드별 진출 전략을 추진하며, 중국과 동남아 주요 거점을 중심으로 글로벌 확장에 속도를 낸다는 구상이다.

호텔신라 관계자는 “신라모노그램 시안은 라이프스타일 리조트형 호텔로 포지셔닝해 시안의 관광 수요와 고신 권역의 비즈니스 수요를 동시에 충족할 것”이라며 “중화권을 포함한 글로벌 핵심 시장에서 신라 브랜드의 경쟁력을 지속적으로 강화해 나가겠다”고 밝혔다.

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