농심, 신라면 40주년 맞아 첫 캐릭터 ‘SHIN’ 공개…글로벌 소통 강화

• ‘辛’ 눈동자·꼬불머리로 브랜드 정체성 시각화
• 캐릭터 마케팅 통해 글로벌 소비자 접점 확대 전략
• 애니메이션·굿즈·이벤트 연계…K-라면 브랜드 경험 확장

농심이 대표 제품 신라면 출시 40주년을 맞아 첫 브랜드 캐릭터 ‘SHIN(신)’을 공개하며 글로벌 마케팅 전략 강화에 나섰다.

이번에 선보인 SHIN 캐릭터는 신라면의 핵심 정체성을 시각적으로 구현한 것이 특징이다. 라면 면발을 연상시키는 꼬불거리는 머리와 눈동자 속 ‘辛(매울 신)’ 글자를 중심으로, 제품의 상징성과 매운맛 이미지를 직관적으로 표현했다. 여기에 신발에 적용된 펄스 디자인 등 디테일 요소를 더해 생동감 있는 캐릭터로 완성했다.

캐릭터 설정에도 브랜드 특징을 적극 반영했다. 신라면 조리 시간인 ‘4분 30초’면 누구와도 친해질 수 있는 친화력을 지녔고, 전 세계 소비자와 SNS로 소통하며 ‘매콤한 행복’을 전파하는 글로벌 캐릭터로 기획됐다. 농심은 한국어·영어·중국어 등 다국어 페이지를 통해 SHIN 캐릭터를 소개하며 글로벌 확장성도 고려했다.

농심은 공식 유튜브와 SNS 채널을 통해 SHIN의 탄생 스토리를 담은 애니메이션 콘텐츠도 공개했다. 해당 콘텐츠는 신라면이 단순히 진열대에서 선택을 기다리는 제품이 아니라, 전 세계로 직접 나아가 ‘Spicy Happiness In Noodles’라는 브랜드 메시지를 전달하는 존재로 재해석한 것이 핵심이다.

이번 캐릭터 론칭과 함께 다양한 소비자 참여형 마케팅도 병행된다. 4월부터 약 3개월간 ‘신라면 골드’ 멀티팩에 캐릭터 스티커를 동봉하고, 글로벌 여행 콘셉트의 디자인을 적용해 수집형 콘텐츠로 확장한다. 또한 자사몰에서는 젓가락, 수면안대 등 캐릭터 굿즈를 출시하며 브랜드 경험을 일상으로 확장할 계획이다.

업계에서는 이번 행보를 K-푸드의 글로벌 브랜드 전략 진화 사례로 평가하고 있다. 단순 제품 중심에서 벗어나 캐릭터와 스토리, 디지털 콘텐츠를 결합한 ‘IP(지식재산) 기반 마케팅’으로 전환하고 있다는 분석이다. 특히 K-콘텐츠와 K-푸드의 결합이 글로벌 소비자에게 더욱 강한 정서적 연결을 형성할 수 있다는 점에서 의미가 크다.

농심 관계자는 “SHIN 캐릭터는 ‘매콤한 행복’을 의인화한 존재”라며 “글로벌 전시와 해외 마케팅에 적극 활용해 소비자와의 접점을 확대해 나가겠다”고 밝혔다.

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